隨著城市建筑的發(fā)展，霓虹燈廣告趨向大型化、多樣化。霓虹燈廣告由于光色強烈，加以光線交錯.變幻生動.頗具吸引力。霓虹燈廣告設(shè)計大多是在平面的基礎(chǔ)上，但也有寬虹燈塔造型以及其他立體結(jié)構(gòu)形式.后者多見于室內(nèi)。

    霓虹燈實際上是一種冷陰極輝光放電管.它的貓射光在空氣中有極強的穿透能力.色彩鮮艷絢麗。這種細長的玻璃管具有很強的可塑性，可以被加工彎制成幾乎任何幾何形狀，因此造型的表現(xiàn)以線形結(jié)構(gòu)為特征，表現(xiàn)力豐富，尤其適合用來表現(xiàn)文字和圖案。此外，通過電子程序控制，寬虹燈竹還叮以變幻不同的色彩豐富其色彩表現(xiàn)能力，在色彩的亮滅之間又體現(xiàn)出運動的特點。是目前任何其他電光源所不能替代的。

    霓虹燈廣告的技術(shù)性要求很強.它的制作周期長、工序繁雜.必須融合創(chuàng)意、設(shè)計、造型、電氣等各類專業(yè)人才才能成功地完成一個作品。因此對霓虹燈廣告的設(shè)計必須建立在一系列嚴謹?shù)募夹g(shù)分析之上.按照設(shè)定的目標、對象、規(guī)模、場地等進行創(chuàng)意，選擇合適的器材設(shè)備以及造型應(yīng)采用的制作方法，把創(chuàng)愈表現(xiàn)具體化。

    (1)設(shè)置位置選擇。

    位置的選擇是霓虹燈廣告首先需要考慮的方面.這不僅影響到廣告的效果，也是影響創(chuàng)意設(shè)計的嗽要因素。我們可以從以下幾個方面來選擇和判斷位置的價位。

    1選擇的位置是否有足夠的交通流址和行人流動

    2選擇的位置在人流視線方向上是否有障礙物;

   3選擇的位置是否符合人的視覺習(xí)慣，高度大小和預(yù)設(shè)的觀看位置距離相適應(yīng);

    4選擇位置的周圍環(huán)境照明如何，是否有其他廣告存在，分布情況如何;

(2)設(shè)計要點。

    和其他戶外媒體相比，寬虹燈廣告既有作為戶外媒體的共通性，同時也具有很多自身特殊性。作為共性的一面.它應(yīng)該遵循視覺傳達的規(guī)律，遵循廣告設(shè)計的原則，而個性的一面是如何發(fā)揮它自身的媒介特性并體現(xiàn)在創(chuàng)愈設(shè)計中。所以，在設(shè)計中應(yīng)注憊以下原則:

    1單純、明確的傳達廣告內(nèi)容。單純、明確的傳達廣告內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的一個共通的墓本法則.在冤虹燈廣告設(shè)計中這一點尤為突出。一則霓虹燈是利用燈管塑形表現(xiàn)的，它的技術(shù)特性決定它對視覺形象的控制必須單純、明確，過于復(fù)雜的形象會使制作技術(shù)的難度成幾何倍數(shù)增加。二則霓虹燈廣告的觀察距離通常較遠，瑣碎的細節(jié)會消失在眩光的影響中，并不能起到應(yīng)有的作用，單純的形式反而容易形成強大的視覺沖擊力。

    2用盡量少的色管創(chuàng)造豐富的視覺效果。豐富的視覺效果井不意味著一定需要復(fù)雜的形式、色彩，幾種簡單的顏色依靠形式和色彩組合的變化同樣可以創(chuàng)造豐富的視覺效果.何況霓虹燈還可以通過亮、滅來產(chǎn)生更為復(fù)雜的變化。從經(jīng)濟的角度來說使用盡可能少的色管.不但可以節(jié)約成本，其安全性能的顧慮也會相應(yīng)降低;因此，從設(shè)計的角度考慮去創(chuàng)造豐富的視覺效果要比依賴復(fù)雜的技術(shù)效率高得多。

    3寬虹燈“點滅”之間的銜接問題以及節(jié)奏的把握。霓虹燈廣告具有歷時性，在一個時間段內(nèi)完成.不同的時間段內(nèi)霓虹燈所顯示的形象不同.它通過霓虹燈“點滅’來完成，并由此產(chǎn)生動感，霓虹燈的動態(tài)循環(huán)變幻是廣告節(jié)奏的具體表現(xiàn)，每推套動作的完成(一般在15秒左右)構(gòu)成一個完性的廣告形象。因此，點滅之問形象如何銜接、運動的節(jié)奏如何把握是設(shè)計考慮的核心問題。

    4日間和夜晚的效果協(xié)調(diào)。盡管霓虹燈廣告的特殊效果只體現(xiàn)在夜間，但日間廣告依然存在，而且由于結(jié)構(gòu)件外露，視覺效果受到很大影響，因此在設(shè)計中必須充分考慮到日間的效果.可以通過輪娜形象、底板色彩和排管的形式來協(xié)調(diào)。

    5色彩特性。霓虹燈因其技術(shù)和傳播上的持點，設(shè)計師在運用霓虹燈色彩時，應(yīng)該盡可能考慮到色潛波長的因素。波長的色彩在空氣中的穿透能力強，對視覺的刺激程度高，容易引起注意;反之則弱。例如紅色在夜間能夠傳遞的跳離最遠.也最引人注意.紫色則正好相反。當然這并不是說在霓虹燈的設(shè)計中都用紅色.色彩的使用應(yīng)該符合設(shè)汁創(chuàng)憊的需要，但設(shè)計師在運用色彩時應(yīng)充分考慮到這些光學(xué)性質(zhì)，以修正對于一般配色習(xí)慣所造成的偏差。

    此外，霓虹燈廣告還應(yīng)考慮與建筑本身融為一體。以往的寬虹燈廣告只是與門面裝飾相結(jié)合，營造熱鬧的購物氣息;而今，褸頂霓虹燈廣告己與整個建筑的外輪廓相協(xié)調(diào)，在夜空中提供f更廣闊的想像空間。

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