人的視覺(jué)對(duì)色彩最敏感，對(duì)色彩的反應(yīng)最為迅速、準(zhǔn)確。紙媒體是通過(guò)光色的傳遞將信息顯示在頁(yè)面上，因此，合理的，符合人生理、心理特質(zhì)的色彩定位尤為重要。色彩凝聚了感性和理性等多方面的因素，其視覺(jué)效果會(huì)引發(fā)和激勵(lì)受眾的感官及情感反應(yīng)，產(chǎn)生諸如味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等反應(yīng)。
例如：在食品類(lèi)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中盡可能采用明艷鮮亮的色彩會(huì)引發(fā)人的食欲。所以說(shuō)在設(shè)置色彩色度及明度時(shí)要慎重：合理、恰當(dāng)?shù)纳识ㄎ荒鼙苊馐鼙姷膮挓└泻鸵曈X(jué)疲勞，使色彩與人的生理、心理以及審美和需要相吻合。其次，個(gè)性化的色彩風(fēng)格會(huì)給受眾留下深刻印象，或者利用色彩有規(guī)律的變化以及和諧的色彩搭配，形成視覺(jué)上的流動(dòng)和韻律，也會(huì)帶給受眾視覺(jué)體驗(yàn)上的愉悅和舒暢。
畫(huà)冊(cè)布局的張力與收縮，使得每一本畫(huà)冊(cè)都存在一個(gè)視覺(jué)中心，通過(guò)畫(huà)冊(cè)的合理編排，使受眾根據(jù)視覺(jué)律動(dòng)引導(dǎo)進(jìn)行有效的視覺(jué)交互，并使其在心理上產(chǎn)生的一種心理場(chǎng)。其信息的獲得是通過(guò)每一頁(yè)面之間的有機(jī)聯(lián)系與頁(yè)面間的切換來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此，畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)力場(chǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念。
受眾獲取信息是依據(jù)一定的視覺(jué)序列進(jìn)行閱讀與識(shí)記的，這種視覺(jué)序列經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，有層次上的遞進(jìn)關(guān)系，是每一頁(yè)面的視覺(jué)力場(chǎng)沿一定的秩序進(jìn)行流動(dòng)，具有很強(qiáng)的條理性，能夠引導(dǎo)受眾有效地獲取信息，而且還能保持視覺(jué)的連續(xù)性和信息體驗(yàn)的合理性，促進(jìn)了資訊的交流和思想的交流。影響畫(huà)冊(cè)頁(yè)面視覺(jué)力場(chǎng)的要素如下：
版面率是畫(huà)冊(cè)頁(yè)面中文字、圖形、圖像等的占有率，它影響著頁(yè)面信息傳遞的效率，也決定了整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)體驗(yàn)效果。版面率低，單個(gè)頁(yè)面所容納信息量較少，其視覺(jué)表現(xiàn)相對(duì)比較集中，因此視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，同時(shí)留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度比較大。版面率高，信息量大，而其視覺(jué)沖擊力相對(duì)較弱，留給設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意空間自由度也相對(duì)較少。
因此，在設(shè)計(jì)中采用遞進(jìn)方式，一方面，它滿(mǎn)足了受眾好奇、探求的欲望，為畫(huà)冊(cè)的風(fēng)格營(yíng)造了氛圍，另一方面，通過(guò)誘惑性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，引發(fā)了受眾的興趣，使得畫(huà)冊(cè)自然而然成為營(yíng)銷(xiāo)手段的延伸。
