版式是畫冊的視覺形象，它刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線。一本好看的畫冊是由版式來決定的。每一本畫冊的版面都由文字、圖片、色彩、字體、線條、形狀以及空白等要素構成，版式就是畫冊版面構成的組織和結構。畫冊設計的諸多要素，要靠不同的版式造型來設計完成的。所謂畫冊的版面設計，就是把構成畫冊這一版的所有文字、圖片，按內(nèi)容順序和一定的造型來安排到相應的版面位置上，使讀者在閱讀過程中，既了解知識，又不感到單一疲憊。不同的畫冊不僅會以提供給受眾信息的側(cè)重點不同而凸現(xiàn)傳播的性質(zhì)，同時，不同的版式設計和色彩運用表現(xiàn)著不同的編輯思路，也有助于形成不同的畫冊風格。

畫冊版式設計的目標是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。

曾經(jīng)過心理學家的觀察表明，當一個有意識能力的認知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產(chǎn)生感知效應和覺知效應；一方面會觀察到這個刺激的外部形象，另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。前一種效應比較簡單，認知系統(tǒng)可以通過自己的感覺器官來實現(xiàn)對刺激形象的觀察，并通過學習，把這種觀察的結果保存在自己的記憶系統(tǒng)中；后一種效應比較復雜，需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。畫冊版式設計的導向性和技巧性就在于引導人們產(chǎn)生刺激的感知效應，使信息能有效地傳達給人們。受眾能不能產(chǎn)生刺激的覺知效應，應該是信息本身的有效性所決定的。一本好看大氣的畫冊應當是傳播有效信息與信息有效傳達的有效結合。

因此，畫冊設計者通過自己的審美認識和審美實踐經(jīng)驗，以內(nèi)容和圖片為媒介，將單一的內(nèi)容、圖片用自己的設計手法有機地組合起來，展現(xiàn)給使用者。對內(nèi)容、照片的位置、大小、形狀、版面線條的粗細、長短、曲直，內(nèi)容、圖片的疏密以及空白和色彩的配置，都要進行仔細經(jīng)營。