隨著消費者可選擇性的產(chǎn)品日益增多，消費者的視野逐漸擴大，消費者將越來越在意產(chǎn)品的附加值。 僅從包裝工藝上的研發(fā)來看，置身商場、超市、化妝品專營店，我們可以發(fā)現(xiàn)，韓國的化妝品在瓶的設(shè)計上非常具有人性化，一切為消費者考慮，使用簡單方便。     當(dāng)消費者沒有意識到化妝品瓶也是提升品牌價值和自身品位的要素時，化妝品瓶系列也許在企業(yè)競爭力的決定要素中還顯得不是那么得重要，而隨著化妝品瓶技術(shù)的普遍化，消費者對化妝品瓶的選擇廣度將會提高，也因此使得營銷補研發(fā)的作用力日漸式微。這也應(yīng)證研發(fā)（包材）是基礎(chǔ)。從這個意義上講，中國的化妝品企業(yè)當(dāng)居安思危。     這也要求中國的化妝品企業(yè)在化妝品瓶系列研發(fā)上走上這樣一條道路：化妝品瓶從非定制走向定制。當(dāng)然，這是一個漸進的過程，同時在這一過程中，企業(yè)的絕大部分費用都浪費在了廣告上。     化妝品瓶系列從非定制到定制之路，也正反映了消費者的需求所在：從追求化妝品本身的價值，到注重化妝品的附加值，進而追求品牌價值，當(dāng)然這個品牌價值是要打上引號的，因為它基本上是靠廣告來維持的。     而商品的附加值則是從化妝品瓶開始的。化妝品瓶是研發(fā)的一個影子，在一定程度上講，化妝品賣的就是包裝。 一位化妝品行業(yè)人士從韓國買回來一瓶化妝品，想要模仿該化妝品的包裝，雖然樣子可以模仿得八九不離十，但是化妝品瓶的材料卻模仿不了，因為在中國還找不到品質(zhì)那么優(yōu)良的包材。