「跨界聯(lián)名」這概念如今已深植人心，以跨界聯(lián)名的形式千百種，其中「時(shí)尚與藝術(shù)的跨界聯(lián)名」其實(shí)是個(gè)相當(dāng)歷久彌新的概念。常見(jiàn)的是品牌與藝術(shù)的跨界合作，通過(guò)藝術(shù)作品的融入，將精神需求灌注到能夠進(jìn)行市場(chǎng)銷(xiāo)售的多樣產(chǎn)品中，間接提升塑造了品牌的形象，同時(shí)賦能品牌新興價(jià)值，這也是越來(lái)越多的品牌選擇跨界藝術(shù)的原因。

     隨著國(guó)人的消費(fèi)水平和鑒賞能力不斷升級(jí)，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足部分國(guó)民高品質(zhì)生活的需求。各品牌在求新求變的世代中，透過(guò)跨界合作，與不同領(lǐng)域相互碰撞，激蕩出全新的火花，使其成功引起消費(fèi)者的關(guān)注，跨界聯(lián)名更是可以拓展消費(fèi)族群的方式之一，因此讓不少品牌趨之若鶩，品牌跨界的對(duì)象也必須要能引起消費(fèi)者討論，才能使其商品或服務(wù)具有話題，對(duì)于品牌價(jià)值才是一種加分作用。

     IP 聯(lián)名能有效拉升品牌定位，賦予其奢侈價(jià)值。許多品牌積極和藝術(shù)家進(jìn)行聯(lián)名便是想通過(guò)國(guó)際藝術(shù)家的大眾認(rèn)可度和藝術(shù)價(jià)值度來(lái)提升現(xiàn)有的品牌定位，如高奢品牌轉(zhuǎn)頭去找名不見(jiàn)經(jīng)傳的野生插畫(huà)師進(jìn)行聯(lián)名，在大眾看來(lái)則會(huì)降低品牌認(rèn)知度，品牌定位不明確等等。

     產(chǎn)品創(chuàng)新是目前品牌最big的壓力，也是目前所有奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心，而和藝術(shù)家聯(lián)名，可以讓藝術(shù)家的藝術(shù)元素成為品牌元素和產(chǎn)品元素，滿足客戶消費(fèi)的新鮮感和獵奇感。品牌需要不斷給客戶提供新價(jià)值，給媒體提供新話題，而跨界聯(lián)名無(wú)疑是最HAO操作，投入產(chǎn)出比最HAO的一種方式，而與藝術(shù)家合作，則更符合奢侈品牌調(diào)性，藝術(shù)家的個(gè)性和知名度也更讓傳播有話題性。