所有的宣傳冊設計都應歸結到對造型的處理上，造型包括外形的形狀、線條、肌理、文字和圖片等元素。造型被挑選出來或進行制作，無論是出于何種目的，都應盡可能地經(jīng)過精心考慮，每種造型，不管是多么抽象或者看起來多么簡單，都傳遞著含義。

1、色彩是一種極為有用的傳播工具。色彩傳達的含義也是極為主觀的，通過色相、純度、明度三大要素的搭配變化，不斷地對觀者感官進行刺激，培養(yǎng)階段性的節(jié)奏感，使觀者在整體閱讀中環(huán)環(huán)相扣。

2、文字是設計中必不可少的視覺表現(xiàn)元素，文字編排的一個基本任務就是解析和傳播文本的語調、節(jié)奏、邏輯結構和尺寸大小，這一切均決定了其編排的可能性。文字有力地推動了設計特征以及設計情感的傳達，不同的字體、字號、對齊形式等都會有直接影響作品的連續(xù)性和效果。

3、圖片在設計中起著很直觀的表現(xiàn)作用，圖片給文本提供了視覺對比，有利于吸引觀眾的注意，同時也為書面語言所描述的體驗建立起內在的關聯(lián)。圖片不僅起著傳遞信息的作用，而且好的圖片效果又能使觀者從中獲得美的享受。