宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)不僅是一個(gè)宣傳符號(hào)而已，宣傳冊(cè)的真正意義在于以對(duì)應(yīng)的方式把一個(gè)復(fù)雜的小物用簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)出來(lái)。標(biāo)志是宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的“小品’，但也是設(shè)計(jì)中最難的。它其有以小見(jiàn)大、以少勝多、以一當(dāng)十的選擇性特點(diǎn)。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)烈、更具有代表性。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計(jì)概括的形象化，以單純、簡(jiǎn)潔、鮮明為特征，令人一目了然；簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確而又生動(dòng)有趣，其有即時(shí)達(dá)意的傳達(dá)功效。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)開(kāi)始嘗試突破以往慣用的設(shè)計(jì)形式和手法，以求宣傳冊(cè)在人們視覺(jué)感受中的各種造型元素之間的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。二維空間的動(dòng)態(tài)化宣傳冊(cè)是通過(guò)圖形設(shè)計(jì)將靜止的圖形轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)圖形元素的一種標(biāo)志形式。

1、圖形的造型美

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)要在細(xì)小范圍中反映具休的藝術(shù)待征，給人以美好、動(dòng)人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構(gòu)成標(biāo)志的重要組成部分，也是設(shè)計(jì)中不可忽視的，也是宣傳冊(cè)最后成敗的關(guān)鍵。正如音樂(lè)先講究節(jié)奏、旋律和音響，而后才有音色關(guān)。詩(shī)講究格律、音韻和詩(shī)意，而后才有詩(shī)味。宣傳冊(cè)也是一樣，必須講究組織格式和運(yùn)動(dòng)變化，而后才有圖形美。所謂圖形美，并不單是外在的美，還應(yīng)有意象的內(nèi)在美。從設(shè)計(jì)構(gòu)思到組織形式，善于運(yùn)用構(gòu)成法則的運(yùn)動(dòng)變化，發(fā)揮單純的和諧美。圖形美并不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧于利用結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)化、形象的凈化，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化和精簡(jiǎn)的藝術(shù)處理。產(chǎn)生一種特有的宣傳冊(cè)造型美。

2、意和形的綜合美

宣傳冊(cè)是通過(guò)完整的形象表現(xiàn)出來(lái)的，而形象則是構(gòu)成圖形美的重要條件。宣傳冊(cè)的藝術(shù)形象可以概括為兩個(gè)組成部分。

(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長(zhǎng)的意象美。

(2)形式美。由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成組織結(jié)構(gòu)的形式美。

前者以意象的內(nèi)核為基礎(chǔ)，后者以形象的構(gòu)成為規(guī)律，兩者不可缺一，否則就不能成為一個(gè)好宣傳冊(cè)。也不談圖形美。如果缺乏前者，就沒(méi)有詩(shī)愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏后者，就沒(méi)有條理化的組織秩序.不能引人悅目舒暢。毫無(wú)疑問(wèn)，意象美是內(nèi)在的，提供了普遍的現(xiàn)實(shí)意義，形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征，兩者都是融情于景和組織形式的揉合。