如何做好企業(yè)宣傳冊設(shè)計，很多客戶以為這是設(shè)計公司單方面的事，我把事情委托給你，我出錢，你得幫我辦事，而且得幫我辦好。其實并不完全準確，宣傳冊的最終設(shè)計成品品質(zhì)與效果不完全取決于設(shè)計公司，我想大膽量化一下，我覺得，一件成功的設(shè)計作品，客戶占50%，設(shè)計師占50%。

究竟如何才能做好自己企業(yè)的宣傳冊，以我在設(shè)計公司多年的設(shè)計工作經(jīng)驗，我認為客戶必須做好兩件事：用誠意和理性的方法選擇正真合適的公司做好一本高品質(zhì)的企業(yè)畫冊，肯定必須選擇一個高水平且適合自己的設(shè)計印刷公司。據(jù)我所了解，90%以上的客戶在選擇設(shè)計公司時都保持高度的慎重狀態(tài)，往往都會通過朋友、網(wǎng)絡(luò)等途徑選擇三到五家、多的甚至十幾家公司進行比較，包括比價格和比實力，而在設(shè)計實力的衡量上他們往往選擇讓設(shè)計公司進行比稿（這里說的比稿，是極不規(guī)范的競標，沒有任何標準的費用，也不公開任何信息等等），而很多設(shè)計公司迫于市場競爭的壓力往往接受這樣的PK。

我們幾乎每年都會碰到很多與其他設(shè)計公司合作不下去又選擇與我們合作的客戶，在與他們的深入交流中得知兩條重要信息：1.與他們合作不下去的那家設(shè)計印刷公司是通過比稿選出來的。2.他們發(fā)現(xiàn)那家公司在比稿時做的設(shè)計是可以接受的，但正式合作后確感覺越來越不對了，以至于無法繼續(xù)合作。說到這里，我們不得不提出一個疑問：這種不規(guī)范的比稿是選擇設(shè)計印刷公司的方法嗎？答案很顯然不是的，那么，客戶究竟如何選擇正真適合自己的設(shè)計印刷公司呢，我認為理性評判、誠意選擇、后續(xù)保障是選擇自己合作伙伴的好方法（我所說的是針對畫冊、宣傳冊設(shè)計這種小型設(shè)計訂單，無法實行真正意義的競標時）。

在闡述這個問題之前，我們先來分析一下不規(guī)范的比稿為什么選擇不出合適的設(shè)計印刷公司，首先，讓我們了解一下當下所謂不規(guī)范比稿的狀況，不規(guī)范比稿就是簡單了解客戶設(shè)計需求后，幾家設(shè)計印刷公司開始做設(shè)計方案，最后由客戶挑選，在這個過程中沒有任何比稿費用，信息完全封閉，沒有任何條款約定和評選規(guī)則，選中與否完全取決于客戶拍板人的個人喜好。這里我們且不說客戶審美素質(zhì)的高低，其實參與PK的設(shè)計印刷公司無論實力強弱，都面臨著無數(shù)種被落選的危險，比如，客戶企業(yè)內(nèi)部計劃改變，暫時停止宣傳冊設(shè)計，或者客戶內(nèi)部員工甚至老板介紹自己朋友的設(shè)計印刷公司來設(shè)計，那么，哪些辛辛苦苦參與競標的公司設(shè)計再好的方案都只會換來一句話：我們不喜歡，或者不適合我們，輕松把你送走，更有不道德的企業(yè)會要求你把設(shè)計方案留下，說是給他們頭審查，其實把你的方案給他們的朋友去參考和借鑒了。

正因為如此，飽受客戶欺騙的設(shè)計印刷公司也在不斷的反省和總結(jié)，有實力的設(shè)計印刷公司開始明確提出解決反對任何形式的比稿和競標，以積極而又強硬的態(tài)度應(yīng)對哪些無聊而又無理的客戶，當然也有一些設(shè)計印刷公司迫于業(yè)務(wù)的壓力不得不面對這種無序無奈競爭，當然他們經(jīng)過多次這樣的“洗禮”后總結(jié)出一套應(yīng)對“不規(guī)范比稿”的“不規(guī)范設(shè)計”策略，將優(yōu)秀的設(shè)計作品升級為模板，在面對這種比稿時，從自己積累的大量模板中挑選幾套直接套上去，在很短的時間里，輕松的“設(shè)計”一套甚至幾套看上去還很精美的設(shè)計方案，而且各種風格兼有，至于中沒中標也就無所謂了，他們通過這樣大量的比稿，以碰運氣的心態(tài)獲取一些訂單，這就是我們業(yè)內(nèi)所說的“飛機稿”。說到這里，我想以上所有的疑問應(yīng)該都很明白了，因此，企業(yè)要想真正提升自己的宣傳冊品質(zhì)，必須選擇理想的設(shè)計印刷公司，而選擇理想的設(shè)計印刷公司，我認為企業(yè)必須做到：理性評判、誠意選擇。