廣告一直都是宣傳企業(yè)比較好的方式之一，色彩的傳達、識別與象征作用，色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素，色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。色彩與消費者的生理和心理反應密切相關。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。色彩對商品具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。

現(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中有獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。 廣告印刷中，除了色彩的象征性影響著人們的感受外，還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮作品豐富的聯(lián)想作用。

色彩的應用要以消費者能理解并樂于接受為前提，設計師還必須觀察、總結生活中的色彩語言，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。