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1956年開始執(zhí)行的陳貯制度,到今天給茅臺(tái)酒廠積累了數(shù)以萬(wàn)噸的“老酒”(陳釀酒)。這些老酒,酒齡最老的超過(guò)50年,在報(bào)表上體現(xiàn)為“半成品”和“存貨”,以生產(chǎn)成本計(jì)值。這些老酒每年庫(kù)損1%。但是增值速度比庫(kù)損速度高的多。第二筆帳外資產(chǎn)是茅臺(tái)酒廠的土地使用權(quán)。造就了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)茅臺(tái)酒的自然壟斷地位,帶來(lái)了人類商業(yè)史上罕見的地理紅利。異地瀘型酒成功了,異地茅臺(tái)卻失敗了,凸現(xiàn)了茅型酒產(chǎn)地屬性的重要性。茅臺(tái)酒工藝并沒有重大專利技術(shù),也沒有董酒那樣的國(guó)密級(jí)配方。它的品質(zhì)秘密在于老酒勾兌。21世紀(jì)的白酒塔尖市場(chǎng)格局的打破是摧毀性的,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段根本無(wú)法修補(bǔ)。因?yàn)樵谝?ldquo;千”、“萬(wàn)”計(jì)價(jià)的這個(gè)市場(chǎng)區(qū)間,茅臺(tái)酒完全沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。奢侈品價(jià)格支撐靠的是符號(hào)資本。茅臺(tái)酒的符號(hào)資本是以“國(guó)酒”為標(biāo)志的商譽(yù)價(jià)值。這個(gè)價(jià)值來(lái)源于特殊的顧客代言廣告和特殊終端特許價(jià)格。茅臺(tái)的勝利,是企業(yè)核心能力的勝利,和商戰(zhàn)無(wú)關(guān)。所謂“茅臺(tái)式成功”,秘密在于堅(jiān)持幾十年的愿景鑄就的奢侈品屬性。,在1815年受法國(guó)皇帝"KingLouisXVIII"頒發(fā)書函,選為國(guó)會(huì)主要供應(yīng)酒商。當(dāng)時(shí)軒尼詩(shī)在1765年(IrishmanRichardHennessy)時(shí)代,,在什么樣的溫度條件下飲用紅葡萄酒,能夠獲得的飲用效果,使人獲得美的享受,謂之飲用溫度。紅葡萄酒的飲用溫度,隨著季節(jié)及飲酒的環(huán)境條件而變化。一般說(shuō)來(lái),不同種類的紅葡萄酒飲用溫度如下: