飾品品牌不同于皮鞋服裝品牌，卻以皮鞋服裝專賣店的形象出現；

　　皮鞋服裝專賣店的產品來自一個品牌，皮爾.卡丹皮鞋店賣的是皮爾.卡丹皮鞋，鱷魚皮鞋店賣的是鱷魚皮鞋，絕對不會有消費者拿著皮爾.卡丹皮鞋到鱷魚皮鞋店來大吵大鬧，說人家皮爾.卡丹賣得便宜，你賣得貴；為什么？因為品牌不同；
  

　　而飾品店不同，飾品店里的商品由很多廠家供貨，你店里有新光飾品，我店里也有新光飾品，人家會拿著同一款新光飾品質問你：為什么人家賣100塊，而你賣120塊？
  

　　說明什么？  

　　零售品牌不同于生產品牌，飾品專賣是零售品牌，皮鞋專賣是生產品牌；你是家樂福，是國際大企業(yè)，但是你的可口可樂就可以賣得比上海華聯(lián)的貴嗎？不行��！而皮鞋不同，皮爾.卡丹就是一定要比紅蜻蜒賣得貴，才對�。�

　　所以零售品牌的建設與生產品牌的建設完全是兩回事；

　　但是飾品專賣店卻以皮鞋服裝專賣店的形象出現，注重店面形象，把從這家進的貨，把從那家進的貨，全部換成晶美.新飾界的包裝，流行美的包裝,阿呀呀的包裝，新瀚城的包裝，淡化生產品牌，強化零售品牌，門頭也做得象模象樣，說白了，都是“披著羊皮的狼”，但消費者信這個。

　　看誰的皮好看？看誰的皮惹眼？看誰的皮更高檔？ 

　　所以飾品店要注重店面包裝，包括門頭形象，店內裝修，商品包裝；這就是店面營銷；

　　一個企業(yè)的CI，最關鍵的因素首先就是色彩；